Bundesliga: Hoher Aufmerksamkeitsgrad durch Imagekampagne „Echte Menschen. Echte Stars.”

Sechs Spieler braucht eine Volleyball-Mannschaft auf dem Feld, um zu siegen. Sechs Spieler, sprich Bausteine, hatte auch die Imagekampagne „Echte Menschen. Echte Stars.”, mit der die Deutsche Volleyball-Liga in der Spielzeit 2010/2011 um Aufmerksamkeit für die Volleyballer geworben hat. Mit Erfolg, wie Kampagnen-Koordinator Daniel Sattler vom DVL-Center in Berlin sagt: „Die Umsetzung der Leitidee ist gut angekommen und hat dem Bundesliga-Volleyball neue Wege der PR-Arbeit und Kommunikation mit Fans und Medien ermöglicht.”

Ziel der Kampagne war die Präsentation der Volleyballer als Stars zum Anfassen, als Menschen mit höchsten Ansprüchen im Spitzensport, die aber auch Helden im Alltag sind. Seit Saisonbeginn wurden insgesamt 16 Spielerinnen und Spieler als Stars des Monats präsentiert, die die unterschiedlichsten Facetten hatten: Von der Auszubildenden als Kostümbildnerin über die mit 1,70 Meter viel zu kleine, aber trotzdem sehr erfolgreiche Außenangreiferin, bis zu zwei in Bottrop spielenden Brüder, das das Volleyball-Gen der Eltern geerbt haben.

Kommuniziert wurden die Stories auf unterschiedlichsten Wegen. Am Anfang stand eine Kickoff-Veranstaltung in einem Dresdner Kino, bei der auch der Startschuss für die Website www.echte-stars.de fiel und zwei professionell produzierte Videospots vorgestellt wurden. Dazu kamen Plattformen wie die Facebook-Seite der DVL und ein Videowettbewerb für Volleyball-Fans.

„Wir haben uns in vielen Ebenen auf Neuland bewegt”, so Sattler, „und damit auch den Vereinen viele Informationen für ihre Öffentlichkeitsarbeit geliefert.” In einem Kampagnenbooklet waren zu Saisonbeginn Ideen, Maßnahmen und best-practice-Beispiele zusammengefasst worden. „Davon wurde vieles durch die PR-Verantwortliche in den Klubs umgesetzt”, sagt Sattler. Beispielsweise wurden Stories über Stars aus Vilsbiburg und Bottrop vom ARD-Morgenmagazin und dem Bayerischen Rundfunk aufgegriffen. „Alles in allem liegt den Machern vor Ort jetzt ein umfangreicher Maßnahmenkatalog vor, mit dem sie Werbung und PR für ihre Arbeit auf regionaler und lokaler Ebene erzielen können”, sagt DVL-Pressesprecher Klaus Wegener, der neben Sattler die Kampagne federführend begleitet hat.

(DVL)